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Marketing trends. Nuovi strumenti per affrontare il mercato - Nicolas Riou

Marketing trends. Nuovi strumenti per affrontare il mercato


Ficha técnica


  • Titolo: Marketing trends. Nuovi strumenti per affrontare il mercato
  • Autore: Nicolas Riou
  • Editore: Franco Angeli
  • I dati pubblicati: 16 Marzo '11
  • ISBN: 9788856836066
  • Formato del libri: EPUB, PDF, DOCx, TXT, MOBI, FB2, Mp3
  • Numero di pagine: 176
  • Idiomas: Español
  • Valoración: ★★★★★
  • País: España
  • Dimensione del file: 13MB

Sinossi di Marketing trends. Nuovi strumenti per affrontare il mercato Nicolas Riou:

Il "pianeta marketing" e in fermento. La rivoluzione digitale, la crisimondiale, la preferenza per i beni durevoli, le difficolta nell'individuazionedel target, le forti critiche al modello consumistico. La societa, la cultura,l'economia impongono al marketing un radicale cambiamento di paradigma: dallericette tradizionali del "marketing di massa", che ripeteva messaggi uniformiper consumatori passivi, a nuovi metodi, strumenti, idee. Quali sono lerisposte delle marche piu attente, piu innovative e su cosa puntano perattrarre? Quali approcci si mettono in atto ai quattro angoli del mondo, inpubblicita, sul web e nelle strategie di segmentazione del mercato? Ricco dicasi ed esempi internazionali, questo testo delinea un panorama di cambiamentiin corso, di nuove tendenze e rinnovate pratiche. Il volume si indirizzainnanzitutto ai professionisti e agli operatori del settore, ma anche astudenti e specialisti che intendano comprendere meglio questo momento ditransizione.
The "marketing" is in turmoil. The digital revolution, the global crisis, the preference for durable goods, difficulties in locating the target, the strong criticisms of the consumerist model. Society, culture, economics dictate to marketing a radical paradigm shift: from traditional recipes of "mass marketing", repeating messages uniforms for passive consumers, to new methods, tools, ideas. What are the answers of the most careful, more innovative and what they point to attract? Which approaches are put in place at the four corners of the world, in advertising, on the web and in market segmentation strategies? Full of cases and international examples, this book sets out an overview of ongoing changes, new trends and updated practices. The volume is aimed primarily at professionals and practitioners, but also to students and specialists who wish to better understand this time of transition.
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